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你会买罗永浩的锤子手机吗?   

2014-05-23 13:04:38|  分类: 科技 |  标签: |举报 |字号 订阅

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原文发表于纽约时报国际生活 (http://cn.tmagazine.com)

你会买罗永浩的锤子手机吗? - NYT国际生活 - NYT国际生活

2014年5月20日,罗永浩在北京国家会议中心举行的锤子手机发布会上。

Smartisan


5月20日晚上,一场长达近三个小时的锤子手机发布会,让包括我在内的很多人都错过了回家的末班地铁。


通常,对于国产智能手机的发布会,我的兴趣都不大,因为各大厂商对于新品的自我标榜早已形成套路:无非是新近最流行的硬件配置加上一个“舍生忘死”的价格,创新嘛,完全不必有任何大的祈求。


但我决定去参加这场发布会,原因之一,是我相信这会是一场精彩的单口相声表演。因为锤子手机的创始人、也是当晚发布会的主讲者,正是十几年前在新东方学校做英语培训讲师时,以幽默智慧扬名的罗永浩。


发布会选择在北京国家会议中心举行,这是一个有着五千多个座位的大型国际会议场所。会场外徘徊着的黄牛党,和许多翘首等待退票的观众,让人感觉俨然是一场娱乐盛事!场内坐无虚席,据罗永浩后来在发布会上称,其中有2700人是自掏腰包买了200块钱的门票入场的。而老罗也果然没让大家失望,三个小时的脱口秀一直包袱不断,很多自嘲式的段子,引得台下观众情不自禁集体发出那种在德云社听郭德刚相声时所特有的喝彩声。


赢得掌声喝彩声,对罗永浩来说并不难,但他真正希望听到的,是人们对他做手机这件事的欣赏和认同。三个小时时间,罗永浩滔滔不绝讲述他所带领的团队从硬件到软件的研发历程,颇有耐心地演示了基于安卓系统所完成的各种功能优化。

锤子手机发布会座无虚席。

锤子手机发布会座无虚席。

Smartisan


自从2012年4月罗永浩正式宣布成立锤子科技公司研究智能手机以来——此前他创办过牛博网、老罗英语培训学校,他就被网友们戏谑地称为是“相声界最会做手机的人”。胖胖的他,面无表情又或者无辜的坏笑之下各种信手拈来的段子……罗永浩给外界所留下的印象,一直是一个混不吝的角色——敢说真话、敢碰硬、而且还特别较真,一激动又容易把话说得太满。


“在一个完美主义的眼中,这是一个怎么样的世界?这是一个千窗百孔的世界,我认为这个行业里只有一个聪明人,他死了。剩下一群笨蛋在做一些丑陋的东西。”在谈到自己为什么要杀出来做手机时,罗永浩在2013年3月推出锤子ROM手机操作系统的那场发布会上就曾放言,手机这个行业里,毫不客气地讲,大部分是土鳖,除了已经去世的乔布斯,他在这个领域里没有见过第二个聪明人。不难想象,锤子手机因为附加了太多罗永浩的个人色彩而备受争议。


“过去两年多里,我作为一个英语老师做智能手机,被全世界嘲笑。在作为共众人物的12年来,我在江湖上做的事,基本上都是好评一片,但邪门的是,自从走进手机行业以后,全世界都在骂我们。”罗永浩在5月20日晚的发布会上说,有的时候,当看到每天600多个陌生人诅咒他全家,自己内心非常困惑。他说自己做这件事,是源于从小就有一种工匠情结。为此他给手机起了一个英文名叫smartisan,他说是“smart artisan”(智慧的工匠)的缩略改编;产品LOGO也设计成一个锤子,据说思路也是源自工匠的工具。


早在一周以前,微博上就已经流出工信部手机入网许可系统上公示的锤子手机的真机图片以及一部分参数信息。这款不支持4G网络制式、屏幕也接近5寸(目前最主流的屏幕尺寸)的安卓系统智能手机,正中了很多人的预判:平庸之作,毫无惊喜可言。


市场就是这样残酷。然而,或许也正是因为几乎不带太多期待,老罗在现场对于产品的讲解,反而不断涌现惊喜。


如果说雷军成功打造小米手机的秘籍在于打动那些追求顶配硬件为特征的年轻“发烧友”用户,那么罗永浩的杀手锏,就是以一个“外行”的屌丝身份,拿出“十万个为什么”的执着态度,想要钻研出“一部好手机”在硬件和软件上所要追求的技术工艺极限。


通过若干个自问自答,老罗口中描述的,是一个以“外行人”和“小厂商”的身份所完成的“西天取经”式的研发历程。


比如关于“为什么一些像素很高的手机,成像综合表现都不如苹果的800万像素”——为了能彻底解释这样一个连手机小白用户(只会使用基础功能,并对各项功能的背后的应用技术原理一无所知的手机用户)用肉眼也能分辨出差别的疑问,罗永浩聘请了一个摄影器材网站撰写产品测评文章的编辑,经过一番大海捞珍式的筛选,最终认定“三星S4欧洲版9505是目前成像品质最好的手机”,并从此顺藤摸瓜,找到了为这款手机提供影像技术打包解决方案的日本富士通公司。


从这个故事不难看出,老罗想要叫板的,其实是眼下国产智能手机厂商、特别是自小米手机上市以来所形成的靠“高配+低价”来打动消费者的市场游戏规则。在他看来,与其使用高耗能的4G网络制式,其实3G网络已经足够用了,1200万像素的镜头配置其实依然能拍出色彩品质比4000万像素还高的照片。


整个演讲中,罗永浩不断把自己说成是一个无法顺利读出PPT上显示的各种长串复杂硬件参数的技术小白,同时他也在不断强调手下200多人的技术团队具有很高的专业和产业背景。


尽管如此,锤子手机的问世,并不能改变目前手机硬件产业一味追求“高配置”的游戏规则,不过,罗永浩传达出来的工匠精神,或许能帮助他从用户那里换回一些“老实巴交做产品”的信任感。


我认识的一些人真的就被老罗打动了。上海万企明道软件有限公司副总裁许维,在20日当晚就果断预定了一部锤子手机。事后他告诉我,自己买的其实不是手机,而是对老罗所做事情的肯定。“我就算不缺手机,也要支持一下。他的价值观是我认同和共鸣的。”许维说他很佩服老罗做事的认真态度。


当然,对于锤子手机的争议并没有因为这场发布会而烟消云散。我也遇到了几位即使在看完锤子手机发布会后,依然在微信好友圈里决绝表示“谁买锤子谁傻逼”的朋友。他们当中既有互联网公司的工程师,也有IT产业记者。这些人对我解释说,之所以这么讨厌罗永浩,是因为气他“对整个手机行业太缺乏尊重”。


“罗永浩花费两年巧妙的将安卓系统装进了iPhone的机身!”这是一句在微博上获得很高转发率的评论。锤子手机有两个核心的追赶目标:它在硬件外观设计上践行苹果公司极简主义的工业美学,这也正是老罗个人对苹果手机最推崇备至的地方;与此同时,基于安卓开源系统的软件体验,则是追随小米手机创始人雷军。罗永浩曾公开赞扬过小米公司推出的MIUI操作系统各种具有开创性的人性化体验,而锤子ROM对于原生安卓系统的大范围改动和优化,显然也是以此为标杆,希望可以进一步在各种细节的处理上找到更多提升空间。


缺乏创新以及明里暗里的抄袭——这是所有中国本土科技公司最常被人诟病、以及相互诟病的一句评论。但我也常想,假如没有巨变式的创新,难道就意味着这些企业会因平庸而死吗?这些企业对技术演进的贡献到底是什么?


发布会上曾播出了两段质感一流的视频宣传片。其中有这么一句话:Uncomfortable is the new comfortable。片中的中文字幕将之翻译为“不适感,造成了全新的舒适”。在我看来,任何基于用户体验优化而实现的微创新,都值得给予足够的尊重。依据锤子科技的官方新闻稿,最新一版的锤子ROM较2013年初的首个版本,已经积累了多达150多项自主研发的特色功能。


但最大的问题仍是:锤子手机能获得大卖吗?仅凭一场发布会,我们仍无从评价这款手机究竟能形成多大的市场冲击力。毕竟,发布会并没有给用户体验真机的机会,而各类专业手机网站还尚未发布对该款手机的硬件测评以及与友商产品的横向对比。


眼下供外界马上能说道一下的,可能是这手机的价格。随着老罗喊出3000元的基础定价,立即又遭到一片否定之声。这个价格甚至比小米手机高出千元。


一位不愿意透露姓名的投资者对我说,且不说手机本身的品质如何,老罗选择入行时机已晚。这个投资人曾两度与老罗面对面交流过他做手机的思路,相信老罗会拿出一部很不错的手机,但是也为老罗惋惜,因为“他所看中的用户群,目前手里基本上都握有两部以上的智能手机了”。


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